京东卖的黄金之所以那么便宜，主要是因为它们主要卖的是投资型金条，直接从黄金公司进货，按克计价，并且有优惠活动和售后保障。
投资型金条并不是饰品性工艺金条。投资型金条是由知名的黄金公司推出的纯金含量大于99.99%，根据上海黄金交易所或国际市场实时价格做为参考价格，可实时买，也可实时卖，供人们投资理财保值增值的金条。饰品性工艺金条则是由一些珠宝品牌加工制作的，含有一定比例的其他金属或材料，形状和样式更多样，但纯度和重量不如投资型金条。因此，投资型金条的价格更接近于国际市场价格，而饰品性工艺金条则要加上加工费、品牌费等成本。
京东卖的黄金有很多是自营店铺或者与知名黄金公司合作的旗舰店，比如中国黄金、菜百、周生生等。这些店铺可以直接从黄金公司进货，省去了中间商的环节，降低了成本。同时，京东也有严格的质量监管和售后保障机制，保证了消费者的权益。而一些实体店则可能存在货源不明、质量不保、回收难等问题。
另外作为网商平台，也是可以享受优惠活动和积分抵扣等福利，比如满减、折扣、赠品、优惠券等。这样可以让消费者在购买时节省一些钱。而一些实体店则可能没有这样的优惠政策，或者打折力度很小。
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